Инфоурок Другое ПрезентацииКомплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

Скачать материал
Скачать материал "Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте"

Получите профессию

Бухгалтер

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Методические разработки к Вашему уроку:

Получите новую специальность за 3 месяца

Редактор

Описание презентации по отдельным слайдам:

  • Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

    1 слайд

    Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

  • Методики учета статистикиСегментация аудитории на потоки 
Анализ выделенных п...

    2 слайд

    Методики учета статистики
    Сегментация аудитории на потоки
    Анализ выделенных потоков по 4 составляющим:

    Статистические данные
    Внимание к контенту
    События
    Финансовые показатели (ROI)
    Статистика
    Контент
    События
    ROI
    Аудитория
    сайта
    Статистика
    Контент
    События
    ROI
    Статистика
    Контент
    События
    ROI
    Статистика
    Контент
    События
    ROI
    800
    500
    300
    100

  • Анализ потока посетителейВ отчетах по потоку посетителей представлены: число...

    3 слайд

    Анализ потока посетителей
    В отчетах по потоку посетителей представлены:
    число переходов;
    число новых посетителей;
    число уникальных посетителей;
    уникальные хосты;
    число просмотренных страниц;
    добавление сайта в избранное;
    возвраты посетителей на сайт;
    статистика посетителей на возвратах;
    динамика потока по дням и графики.
    Статистические данные
    Аналитические коэффициенты:

    посетители;
    активность и внимательность;
    новые посетители;
    возвраты.

    Данные могут быть экспортированы в Excel для последующего анализа.

  • По выделенному потоку анализируются:Внимание к контентупосещенные разделы и с...

    4 слайд

    По выделенному потоку анализируются:
    Внимание к контенту
    посещенные разделы и страницы;
    посещаемость разделов и страниц в динамике по дням;
    точки входа на сайт;
    точки выхода;
    пути по сайту;
    отрезки путей.
    Данные учитываются на прямом заходе и на возврате.
    Анализ потока посетителей
    Посещаемость разделов
    Путь по сайту
    Отрезки путей

  • Анализ событийМеханизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать л...

    5 слайд

    Анализ событий
    Механизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать любое действие (событие) посетителя на сайте:

    скачивание файла;
    уход на покупку;
    переход по ссылке;
    клик по баннеру;
    регистрация;
    заполнение анкеты;
    участие в опросе;
    сообщение в форуме.

    События, происходящие вне сайта (например, оплата заказа), можно ввести вручную, либо импортировать в формате CSV.

    Точный учет загрузок файлов и защита от «накруток».
    События настраиваются индивидуально для каждого сайта
    График динамики событий

  • Интеграция с регистраторами ПО«Битрикс: Управление сайтом» позволяет интегрир...

    6 слайд

    Интеграция с регистраторами ПО
    «Битрикс: Управление сайтом» позволяет интегрировать систему статистики с регистраторами ПО. Это обеспечивает передачу информации о рекламной кампании и посетителе в службы регистрации ПО и последующий импорт отчетов о продажах в систему статистики.

    Интеграция позволяет максимально точно рассчитывать финансовую эффективность рекламных кампаний.

    Информация передается регистратору через переменные:

    Softkey – referer1/referer2
    RegNow – vreferrer
    share-it – HADDITIONAL1\ HADDITIONAL2
    для любых других регистраторов

    Регистратору передается уникальное число статистики #EVENT_GID#.
    Затраты: $100
    Прибыль: $?

  • Глобальный идентификатор событийФормируем ссылку:
/bitrix/redirect.php?event1...

    7 слайд

    Глобальный идентификатор событий
    Формируем ссылку:
    /bitrix/redirect.php?event1=shareit_out&event2=bsm&event3=enterprise&goto=https%3A//secure.shareit.com/shareit/checkout.html%3FPRODUCT%5B202145%5D%3D1%26HADDITIONAL1%5B202145%5D%3D%23EVENT_GID%23

    #EVENT_GID# будет вставлен системой статистики автоматически.

    https://secure.shareit.com/shareit/checkout.html?PRODUCT[201684]=1&HADDITIONAL1[201684]=BITRIX_SM.MTE3MDgxLjY2OTkzLlJVLjEzLlk=
    При переходе на сайт регистратора в ссылке указывается специальный параметр EVENT_GID.

    Возможны два варианта представления EVENT_GID:

    закодированное число - BITRIX_SM.MTE2OTc1LjM0MjcuUlUuOS5O
    раскодированное число - BITRIX_SM.3224329.2888661.RU.178.Y

    Значение фиксируется в системе статистики для дальнейшего анализа эффективности рекламных кампаний.

  • Импорт статистики по заказамРегистратор ПО отразит значение EVENT_GID:  
 в...

    8 слайд

    Импорт статистики по заказам
    Регистратор ПО отразит значение EVENT_GID:

    в заказе для экспорта в систему статистики БУС;
    в письме с информацией о заказе для ручного внесения в систему.

    Данные импортируются в формате CSV в систему статистики сайта.
    Используя полученные от регистраторов значения EVENT_GID, «Битрикс: Управление сайтом» регистрирует действия, совершенные пользователями на сайтах регистраторов:

    оформление заказа;
    оплату заказа;
    отмену заказа.

    На основе полученных данных система определяет, в результате какой рекламной кампании были оплачены заказы, и распределяет сведения по потокам посетителей для вычисления ROI.

  • ROI или рентабельность рекламы Информация о прибыли, полученной по оплаченным...

    9 слайд

    ROI или рентабельность рекламы
    Информация о прибыли, полученной по оплаченным заказам, фиксируется в системе статистики как доход от рекламной кампании.

    Затраты на рекламу автоматически вычитаются, и в отчете показывается только чистый доход от рекламной кампании.

    Коэффициент ROI* рассчитывается автоматически.

    *ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат.
    Расчет ROI – цель анализа рекламных кампаний
    При загрузке новых отчетов о продажах система выполняет перерасчет прибыли из любых валют, поэтому в отчете представлены самые актуальные данные о финансовой эффективности рекламной кампании.

  • Дополнительные критерии анализаДополнительно система статистики анализирует:...

    10 слайд

    Дополнительные критерии анализа
    Дополнительно система статистики анализирует:

    общую посещаемость сайта;
    географию по странам;
    индексацию сайта поисковиками;
    ссылающиеся сайты;
    поисковые фразы;
    сессии и хиты;
    историю посетителя;
    IP посетителя;
    посетителей online;
    стоп-лист.


    В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных.
    График индексации сайта поисковиком Google

  • Внутренняя реклама на сайтеДля показа избранного контента определенной аудито...

    11 слайд

    Внутренняя реклама на сайте
    Для показа избранного контента определенной аудитории используются специальные параметры управления внутренней рекламой:

    рекламная кампания;
    страна;
    разделы и страницы сайта;
    посетители (первый раз на сайте или вернулся);
    место размещения баннера на сайте;
    период показа с настройкой по часам и дням недели;
    количество кликов;
    общее число показов баннера;
    число показов для одного посетителя;
    число посетителей, которым будет показан баннер.
    Эффективная работа с аудиторией
    как инструмент работы с потоками посетителей

  • Примеры: Google AdWordsСистема позволяет определить наиболее эффективные фраз...

    12 слайд

    Примеры: Google AdWords
    Система позволяет определить наиболее эффективные фразы и слова, используемые в рекламе через GoogleAdWords:

    через поисковик;
    через внешние сайты.


    Пример 1 (эффективность инструмента):

    r1=google_adw
    r2=cms
    и
    r1=google_adw
    r2=sm


    Пример 2 (эффективность способа):
    r1=google_adw
    r2=cms
    и
    r1=google_ads
    r2=cms

    Откажитесь от неэффективных слов

  • Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWordsЭффективная реклама (положительный ROI...

    13 слайд

    Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWords
    Эффективная реклама (положительный ROI)
    Неэффективная реклама (отрицательный ROI)
    График посещаемости по РК
    График посещаемости по РК

  • Примеры: Баннерная рекламаПеред проведением масштабной рекламной кампании рек...

    14 слайд

    Примеры: Баннерная реклама
    Перед проведением масштабной рекламной кампании рекомендуется оценить результаты пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные:

    рекламные площадки;
    инструменты (размер и расположение баннера на странице);
    способы рекламы (контент баннера).

    Методика пробных рекламных кампаний

  • Примеры: Файловые архивыЗагрузки дистрибутивов учитываются в системе статисти...

    15 слайд

    Примеры: Файловые архивы
    Загрузки дистрибутивов учитываются в системе статистики автоматически при наличии в ссылке определенных параметров.

    Ссылка должна быть прямой:
    /download/file_name.zip

    Возможны 3 варианта учета:

    локальный редирект;
    балансирование нагрузки или закачка с внешних серверов;
    без редиректов с выдачей дистрибутивов в поток.


    Учет рекламных кампаний, начинающихся с загрузки дистрибутива

  • При загрузке дистрибутива автоматически создается рекламная кампания.Загруз...

    16 слайд

    При загрузке дистрибутива автоматически создается рекламная кампания.

    Загрузка с внешнего сайта:
    /download/distr.exe?r1=download.com&r2=disrt

    Через PAD:
    /download/distr.exe?r1=pad&r2=desc

    По ссылающимся сайтам:
    Ссылка на сайте http://www.download.com
    /download/distr.exe

    Уникальное имя дистрибутива через линк:
    /download/distr_dc.exe – линк на /download/distr.exe


    Анализ загрузок файлов
    Начало рекламных кампаний на загрузку дистрибутивов

  • Новости и пресс-релизыЭффективность каналов распространения новостей и пресс-...

    17 слайд

    Новости и пресс-релизы
    Эффективность каналов распространения новостей и пресс-релизов определяется по трем критериям:

    Параметры в ссылке (r1 и r2)

    Ссылающиеся сайты

    Уникальный URL
    Поиск эффективных площадок

  • Почтовые рассылкиТехническая реализация:

 Невидимый имидж в html-тексте 
/im...

    18 слайд

    Почтовые рассылки
    Техническая реализация:

    Невидимый имидж в html-тексте
    /img/logo.gif – включает статистику и отдает файл /images/logo.gif

    Возможно начало рекламной кампании по открытию письма или создание события в рамках текущей рекламной кампании (открытие письма).

    Специальные ссылки (r1 r2)
    - традиционный вариант выделения рекламной кампании.


  • Форма регистрации партнераДля оценки рекламных кампаний по привлечению партне...

    19 слайд

    Форма регистрации партнера
    Для оценки рекламных кампаний по привлечению партнеров регистрация партнера на сайте учитывается как событие.
    В отчете о рекламной кампании указывается, сколько партнеров было привлечено благодаря этой рекламе.

  • Специальные маркетинговые программыРеализация договоренности с рекламными пло...

    20 слайд

    Специальные маркетинговые программы
    Реализация договоренности с рекламными площадками:

    Размещаем рекламу на площадке.
    Делаем ссылку с параметрами рекламной кампании.
    Используя внутреннюю рекламу с таргетингом по данной рекламной кампании, формируем на сайте уникальное торговое предложение.
    100% эффективности внутренней рекламы

  • Офлайновая и VIP-рекламаОценка эффективности офлайновой и VIP-рекламы:

1. Вы...

    21 слайд

    Офлайновая и VIP-реклама
    Оценка эффективности офлайновой и VIP-рекламы:

    1. Выделение рекламного потока по доменному имени.

    2. Размещение в офлайн-изданиях рекламы с ссылкой на сайт: a2.company.com
    либо спец доменное имя: www.promo.com
    создание рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag

    3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании.


    Оцените затраты на
    офлайн-рекламу!

  • Типовые ошибки и погрешностиСмена домена и потеря куков\идентификаторов рекла...

    22 слайд

    Типовые ошибки и погрешности
    Смена домена и потеря куков\идентификаторов рекламной кампании

    - рекламная кампания ведется на www.site1.com, а покупка продукта осуществляется через сайт www.site2.com;
    - рекламная кампания ведется через www.site1.com, а покупка – напрямую через регистратора.
    Решение: редирект на основной домен с параметрами рк, переход из программы на покупку через страницу редиректа основного сайта

    Не всегда присутствуют ссылающиеся сайты при начале рекламной кампании

    Решение: стремиться использовать строгие идентификаторы рекламной кампании (r1, r2, уникальная страница на сайте, уникальное имя дистрибутива для учета рекламной кампании с архивов).

    Другие ошибки

    Потеря куков при переустановке систем, пересылка ссылки на сайт или дистрибутив в рамках компании, использование персональных фаейрволов и ряд других.

  • Планы развития Разработка системы учета переходов пользователей между рекламн...

    23 слайд

    Планы развития
    Разработка системы учета переходов пользователей между рекламными кампаниями

    (Например: Download.com > почтовая рассылка > офлайн-реклама)
    Продажи связываются с первой рекламной кампанией или с последней. Графики переходов между рекламными кампаниями.

    Дополнительные отчеты для анализа распределения событий (продаж) по рекламной кампании

    Другие возможности
    Технология SiteUpdate для обновления продукта

  • «Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не выглядели та...

    24 слайд


    «Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не выглядели так бледно».
    Профессиональная шутка маркетологов

    «Битрикс: Управление сайтом» придуман для того, чтобы маркетологи не выглядели синоптиками.
    «Битрикс»

  • Контактная информацияМосква

Телефон
(495) 363-37-53

Почтовый адрес
129626,...

    25 слайд

    Контактная информация
    Москва

    Телефон
    (495) 363-37-53

    Почтовый адрес
    129626, Россия, г. Москва,
    ул. Староалексеевская, д. 21, офис 464
    Калининград

    Телефон
    (4012) 51-05-64

    Почтовый адрес
    236000, Россия, г. Калининград, Московский проспект, 261
    E-mail отдела продаж: sales@bitrixsoft.ru

    Адрес сайта: http://www.bitrixsoft.ru

Получите профессию

Няня

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Скачать материал

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

6 625 653 материала в базе

Скачать материал

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

  • Скачать материал
    • 23.11.2020 130
    • PPTX 985.5 кбайт
    • Оцените материал:
  • Настоящий материал опубликован пользователем Гаджимурадова Курбанкиз Мустафагаджиевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт

    Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

    Удалить материал
  • Автор материала

    • На сайте: 3 года и 3 месяца
    • Подписчики: 0
    • Всего просмотров: 73722
    • Всего материалов: 217

Ваша скидка на курсы

40%
Скидка для нового слушателя. Войдите на сайт, чтобы применить скидку к любому курсу
Курсы со скидкой

Курс профессиональной переподготовки

Методист-разработчик онлайн-курсов

Методист-разработчик онлайн-курсов

500/1000 ч.

Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 66 человек из 34 регионов

Курс профессиональной переподготовки

Организация деятельности библиотекаря в профессиональном образовании

Библиотекарь

300/600 ч.

от 7900 руб. от 3950 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 282 человека из 66 регионов

Курс профессиональной переподготовки

Руководство электронной службой архивов, библиотек и информационно-библиотечных центров

Начальник отдела (заведующий отделом) архива

600 ч.

9840 руб. 5900 руб.
Подать заявку О курсе

Курс повышения квалификации

Специалист в области охраны труда

72/180 ч.

от 1750 руб. от 1050 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 40 человек из 19 регионов

Мини-курс

Управление коммуникациями в кризисных ситуациях

6 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Налогообложение реализации и доходов физических лиц

2 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Психологическая работа с эмоциональными и поведенческими проблемами

10 ч.

1180 руб. 590 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 140 человек из 49 регионов