Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Монополистическая конкуренция
Характеристики рынка монополистической конкуренции
2. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
3. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
4. Реклама и неценовая конкуренция
5. Интенсивность рекламы
2 слайд
Две основные характеристики рынка монополистической конкуренции
1) На рынке конкурирует много фирм, которые продают дифференцированные продукты. Причем, эти продукты имеют высокую норму замещения, но абсолютно не взаимозаменяемы. Следовательно, эластичность спроса по цене на этом рынке у фирм относительно велика.
2) Доступ новых фирм на рынок неограничен, поэтому новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками. Также фирмы могут легко покинуть рынок, если товар перестал пользоваться спросом. (Это позволяет, например, различать рынки сигарет –монополистическая конкуренция и автомобилей –олигополия.)
3 слайд
Рынки монополистической конкуренции
Характерным примером рынка монополистической конкуренции является рынок одежды. Также к рынку монополистической конкуренции можно отнести рынки косметики, лекарств, кондитерских изделий и т.д.
Аналогично условиям монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются с кривой спроса имеющей отрицательный наклон, следовательно, они обладают некоторой монопольной властью. Но прибыли фирм при монополистической конкуренции не столь высокие как при монополии.
4 слайд
Дифференциация продукта
Качество продукта
Услуги
Размещение
Стимулирование сбыта и упаковка
5 слайд
Неценовая конкуренция
Важной чертой монополистической конкуренции является наличие жесткой неценовой конкуренции между фирмами. Конкуренция идет частично по цене, а частично по техническим характеристикам, качества продукции, услугам и другим условиям продажи, а также по стимулированию продаж.
6 слайд
Три стратегии влияния на объем продаж
1) Фирма может изменять цену, —то есть следовать стратегии конкуренции по цене.
2) Фирма может производить товар с определенными качествами, то есть следовать стратегии дифференциации ни основе технических характеристик, качества, услуг и прочих показателей, которые отличают ее товар от товара конкурентов.
3) Фирма может пересмотреть тактику рекламы и стимулирования сбыта, так чтобы привлечь большее внимание со стороны покупателей —то есть следовать стратегии дифференциации на основе конкуренции в сфере стимулирования сбыта.
7 слайд
Монополистическая конкуренция
2. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
8 слайд
Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Фирма при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде сталкивается с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, но меньший, чем в случае монополии. Следует отметить, что кривая рыночного спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы имеет более крутой наклон.
Максимизирующий прибыль объем производства находится на пересечении кривых MR и MC. Цена устанавливается в соответствии с оптимальным для фирмы выпуском продукции Q и данной кривой спроса.
Установившаяся цена превышает средние издержки, поэтому фирма зарабатывает прибыль.
9 слайд
Прибыли и убытки в краткосрочном периоде
10 слайд
Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции
11 слайд
Монополистическая конкуренция
3. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
12 слайд
Отсутствие экономической прибыли в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде прибыль, получаемая фирмой, будет стимулировать вступление на рынок других фирм.
По мере вступления на рынок конкурирующих фирм, данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Поэтому ее кривая спроса сместится вниз. При предположении, что издержки фирмы остаются неизменными.
Это приведет к тому, что в долгосрочном периоде фирма не будет иметь экономической прибыли. Следовательно, долгосрочная кривая спроса будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Объем производства тоже изменится.
13 слайд
Монопольная власть при монополистической конкуренции
Фирма при монополистической конкуренции даже в долгосрочном периоде будет обладать монопольной властью. Поэтому ее долговременная кривая спроса имеет отрицательный наклон, но конкуренция со стороны других фирм сводит прибыль фирмы в долгосрочном периоде к нулю.
При монополистической конкуренции разные фирмы несут различные издержки, это объясняется разнообразием марок товара и затратами на рекламу. В связи с этим различные фирмы могут устанавливать различные цены на свою продукцию, что позволяет некоторым из них получать невысокие прибыли.
14 слайд
Длительное равновесие монополистической конкуренции
15 слайд
Монополистическая конкуренция
4. Реклама и неценовая конкуренция
16 слайд
Неценовая конкуренция
Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении. Например, наличие услуг гарантийного ремонта зачастую оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара.
В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
17 слайд
Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки
18 слайд
Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки
На рисунке представлено возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны AC1, а объем продаваемой продукции —Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2< AC1). Однако если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3= Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3> АС1), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.
19 слайд
Положительные стороны рекламы
По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она
стимулирует изменение продукта,
усиливает конкуренцию,
ослабляет монопольную власть,
помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также
финансирует национальные системы связи —печать, радио, телевидение.
Обеспечение полной занятости, стимулирование высокого уровня потребительских расходов.
20 слайд
Отрицательные стороны рекламы
Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны:
необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает);
высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем;
тенденцию к самонейтрализации;
создание финансовых барьеров для вступления в отрасль;
засорение средств массовой информации.
21 слайд
Монополистическая конкуренция
5. Интенсивность рекламы
22 слайд
Различия в интенсивности рекламы
На одних рынках на рекламу расходуется больше средств, чем на других. Это прослеживается, например, при измерении интенсивности рекламы, в частности показателя «реклама-доходы» a/TR (отношение расходов на рекламу и общей выручки).
Например, в соледобывающей промышленности a/TR составляет от 0 до 0,5 %. На рынке же сухих завтраков все значения лежат в интервале от 8 до 13 %. Чем объясняется такая разница в интенсивности рекламы?
Представим, что расходы на рекламу приводят к смещению кривой потребительского спроса.
23 слайд
Эластичность по рекламе и доходы от рекламы
24 слайд
Эластичность по рекламе и доходы от рекламы
На обоих графиках, (a) и (b), допускается, что на рекламу израсходована определенная фиксированная сумма. В случае (а) расходы на рекламу не оказывают сколько-нибудь значительного влияния на спрос. Здесь можно привести пример цемента: строительные компании не очень восприимчивы к рекламе цемента; решения о покупке основываются преимущественно исходя из цены и приемлемых условий продажи.
25 слайд
Эластичность по рекламе и доходы от рекламы
В случае (b) кривая спроса чувствительна к расходам на рекламу. Из множества примеров можно выделить пример безалкогольных напитков. Основная идея состоит в том, что предельная прибыль, которая связана с расходами на рекламу, тем выше, чем чувствительнее кривая спроса к расходам на рекламу. В результате при прочих равных условиях от фирм ожидается более серьезная рекламная деятельность в том случае, когда кривая спроса оказывается более чувствительной к расходам на рекламу.
26 слайд
Эластичность спроса и доходы от рекламы
27 слайд
Эластичность спроса и доходы от рекламы
На рисунке введен дополнительный аспект. В обоих случаях, (а) и (b), реклама одинаково влияет на величину спроса, так что в рамках первого ответа (см. предыдущий рисунок) доходы от рекламы одинаковы. Разница между двумя рассматриваемыми случаями в том, что кривая спроса более эластична в случае (b), нежели в случае (а). Однако чем выше эластичность спроса, тем ниже оптимальная цена. Это означает меньшую разницу между ценой и издержками при большей эластичности. Поскольку разница между ценой и издержками в случае (b) меньше, то и прибыль, связанная с рекламой, ниже, несмотря на то, что рост величины спроса такой же. Другими словами, предельная выгода от расходов на рекламу тем выше, чем больше разница между ценой и издержками.
28 слайд
Резюме
Отличительные признаки
Фирмы могут получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде
В долговременном периоде положение равновесия производителя, является менее общественно желательным, чем фирмы действующей в условиях совершенной конкуренции
29 слайд
Резюме
Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономической прибыли. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени чем вырастут ее издержки
30 слайд
Резюме
Существуют острые разногласия относительно экономической пользы рекламы
На практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой комбинации цены, продукта в стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыли.
31 слайд
Вопросы
Чем монополистическая конкуренция отличается от чистой монополии?
«Конкуренция качества и услуг может быть столь же эффективна в предоставлении покупателю за его деньги большего количества благ как и ценовая конкуренция» Вы согласны? Объясните почему в условиях монополистической конкуренции фирмы предпочитают неценовую конкуренцию?
32 слайд
Оценить утверждения
Реклама создает массовый спрос. Производство растет, издержки снижаются. Чем больше люди могут купить, тем больше создается рабочих мест. Это составляющие экономического роста. Одно стимулирует другое в цикле производительности и изобилия, а в целом приводит к улучшению жизни.
33 слайд
Оценить утверждения
Реклама представляет собой «извращенное просвещение» дорогостоящие усилие побудить людей покупать без определенного намерения вещи, которые им не нужны. Более того, реклама усиливает экономическую нестабильность, так как расходы на рекламу изменяются прямо пропорционально уровню потребительских расходов.
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 656 151 материал в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Максименко Елена Анатольевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Мини-курс
2 ч.
Мини-курс
6 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.