Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Цена – это форма выражения ценности благ,
проявляющаяся в процессе их обмена.
Цена есть
денежное выражение стоимости товара
Процесс
ценообразования
на предприятии
2 слайд
Функции цены
Функция
сбалансированности
спроса
и предложения
Стимулирующая
функция
цены
Функция
распределения
и
перераспределения
Функция
цены как
средство
более
рационального
размещения
производства
Функция
учета
и изменения
затрат
общественного
труда
3 слайд
4 слайд
• постановка цели (задачи) ценообразования;
• определение уровня спроса на данный вид продукции;
• оценка издержек производства и степени регулирования цен
на продукцию;
• анализ цен и товаров конкурентов;
• выбор метода ценообразования;
• расчет исходной цены изделия;
• учет влияния на цену изделия дополнительных факторов;
• установление окончательной цены.
5 слайд
Цели
ценовой
политики
1.Сохранение
стабильного
положения
на рынке
2.Расширение доли рынка,
на котором предприятие
реализует
свои товары
3.Максимизация прибыли,
повышение уровня рентабельности
4.Поддержание и обеспечение ликвидности
(платежеспособности) предприятия
5.Завоевание лидерства на рынке
6.Расширение экспортных возможностей
предприятия
6 слайд
Модели
ценообразования,
ориентированные
на потребителей
1. Ценообразование по ощущаемой ценности
2. Ценообразование тендерным методом
Модели
ценообразования,
ориентированные
на конкурентов
1. Приспособление к рыночной цене
2. Последовательное занижение цен
3. Последовательное повышение цен
7 слайд
Методы формирования
цены :
- Затратный или наценочный метод
- Обеспечение безубыточности и целевой прибыли,
ощутимой ценности (уникальности) товара
- На основе закрытых торгов
- Следование за лидером (конкурентом)
или уровнем текущих цен
Метод установки цены на основе ощутимой ценности
Метод следования за лидером (конкурентом) или уровнем текущих цен
Расчетно-маркетинговый метод ценообразования
Метод маржинальной прибыли
8 слайд
1. Определение цели ценового предложения (выживание, максимизация текущей прибыли, текущих доходов, объема продаж, охвата рынка или лидерства по ценовым и качественным показателям);
2. Оценка объёма продаж при каждом возможном уровне цен (чем неэластичнее спрос, тем более высокую цену может установить компания);
Определение уровня издержек при различных объёмах выпуска с учётом предложений службы маркетинга;
Анализ издержек, цены и предложений конкурентов;
Выбор одного из методов ценообразования;
6. Становление окончательной цены с учётом факторов, оказывающих психологическое воздействие, влияния других элементов маркетинга, политики ценообразования и воздействия цены на другие субъекты рынка.
Этапы ценовой стратегии предприятия
9 слайд
- Стратегия «снятия сливок»
- Стратегия предприятия относительно цены и качества
- Стратегия психологической цены
- Стратегия следования за лидером в отрасли или на рынке
- Нейтральная стратегия ценообразования
- Стратегия установления престижной цены
- Стратегия скользящей цены
- Стратегия гибкой цены
- Стратегия преимущественной цены
- Стратегия установления цен на изделия, снятые с производства
- Запрещённые стратегии
Ценовые стратегии
10 слайд
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 655 470 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Шимохина Ирина Васильевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
5 ч.
Мини-курс
5 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.