Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Тема 8. Маркетинговое планирование
Понятие маркетинговой стратегии и её разработка
Планирование в маркетинге
Матрицы маркетингового планирования
2 слайд
Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления (командования).
Стратегия – разработка и осуществление целенаправленных
действий, основанных на возможностях и учёте условий их
осуществления.
Маркетинговая стратегия – комплекс средств (теоретических и
практических) достижения главной цели: завоевания и сохранения
устойчивого конкурентного преимущества фирмы на рынке.
Ц е л ь
Внутрифирменные возможности
возможности
условия
3 слайд
Принципы разработки маркетинговых стратегий
(по И. Ансоффу)
установление общих направлений роста и укрепления позиций фирмы в соответствии с ее миссией;
определение возможностей, разработка проектов и методов их реализации;
создание «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.
4 слайд
Содержание маркетинговых стратегий
(по Р. Уинсли)
создание условий преимущества фирмы в целом;
создание товарных и потребительских преимуществ;
создание преимуществ взаимодействия фирмы с внешней средой.
5 слайд
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) – это альтернативные
методы, которые используются фирмами при определении и
удовлетворении целевого рынка.
Целевой рынок – совокупность покупателей, обладающих схожестью
потребностей и характеристик, которых компания намерена
обслужить.
С Ц М
Массовый маркетинг
Концентрированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
6 слайд
Планирование в маркетинге
Разработка и определение цели (выбор товара, объекта услуги)
Определение места бизнес деятельности (выбор рынка, расчет ёмкости сегмента)
Оценка собственных (внутрифирменных) возможностей
Оценка конкурентов (их наличия, количества, силы)
Определение способа достижения поставленной цели (стратегия и тактика)
Прогнозирование затрат и рисков
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 662 926 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Тазенок Елена Александровна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
3 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.