Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
1
Постконтекстная реклама
Андрей Себрант
Яндекс, Директор по специальным проектам
Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор
Конференция
«Управление аудиторией и реклама в Интернете»,
Москва, 22 марта 2007
2 слайд
2
Декады
Десять лет в интернете – это жизненный цикл?
3 слайд
3
Это было недавно?..
Есть много легенд про Первый Баннер.
Вот самая распространенная.
1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com
(Сегодня это Wired News - http://wired.com/).
Первый баннер был частью кроссмедийной кампании:
в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.
468х60, а какой инсайт!....
4 слайд
4
...это было давно!
Через 10 лет баннер похоронили.
Декабрь 2004 года, Сан-Франциско
Douglas Weaver,
продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,
it's morning time."
5 слайд
5
США: Динамика структуры рынка
Прогнозы агентства Morgan Stanley
для рынка США
Поиск
Баннеры
Rich Media
Объявления
Почта
и др.
Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон,
возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?
6 слайд
6
Завораживающая картинка роста
Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?
2001
2002
2003
2005
2004
2006
Медийная реклама –
по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса
7 слайд
7
1997: Вебономика
Webonomics by Evan I. Schwartz
Сайты
Контент
Информационная супермагистраль
Баннеры
Клик
Интернет-бренды
CPM
CPC
8 слайд
8
2007: Викиномика?
популяризация, конкуренция, синдикация,
порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…
Журнал The Economist, 10-16 марта 2007,
Статья Working the crowd
начинается словами
«WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration?
“Long tail” marketing?...»
9 слайд
9
Что происходит?
Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу.
В Google на пользователя за год - $37
На MySpace – $3.95
На YouTube – <$3.00
При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени.
Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.
10 слайд
10
Что такое поведенческий таргетинг?
Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей:
Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения.
Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров.
А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил.
Это еще будет, а пока…
11 слайд
11
Тенденции контекстной рекламы
Рост рынка
Популяризация
Рост числа клиентов
Повышение конкуренции
Де-профессионализация участников
Дивергенция потребностей
Продажи
Привлечение трафика
Промоушн
12 слайд
12
Тенденции контекстной рекламы
Развитие инструмента
Автоматизация
Торги
Подбор и оптимизация слов
Размещение и управление
Поддержка лексической экспансии
Общие слова и “широкие” термины
Низкочастотные запросы
Расширение сферы применения
Развитие и дивергенция стратегий
Новые форматы и способы таргетинга
13 слайд
13
Тенденции контекстной рекламы
Популяризация
Рост спроса в существующих сегментах
Дефицит трафика
Рост конкуренции за контакт
Поиск ниш с меньшей конкуренцией
Контентная сеть
Лексическая экспансия
Снижение порога входа
Новые – “непрофессиональные” - клиенты
Клиенты из оффлайна
Точка контакта - телефон ?
Новые типы клиентов
СМИ
Крупные Бренды
Продавцы вторичного трафика
14 слайд
14
Тенденции контекстной рекламы
Контекстуализация
Рост доли и влияния контентных сетей
Доп. показы = трафик
Увеличение охвата
РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза
Доп.виды таргетинга
Поведенческий
По профилю: по интересам
По профилю: соц.-дем.
Временной, сезонный
15 слайд
15
Что понятно уже сейчас
Поисковая и контентная реклама ―
это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации:
Разные слова
Разные тексты
Таргетированная реклама –
вообще говоря, отдельный вид коммуникации
Позволяет решать другие задачи
Задействует иные способы воздействия
16 слайд
16
А еще…
Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще.
Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет.
Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;)
В России их уже миллионы…
17 слайд
17
Андрей Себрант
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: asebrant@yandex-team.ru
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 661 606 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Агафонов Сергей Михайлович. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
3 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.