Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Тема 8
ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ
2 слайд
Ценовая политика предприятия. Виды цен.
Методы установления цены товара
Формирование цены товара или услуги
3 слайд
Функции цены:
учетная
распределительная
стимулирующая
регулирующая
4 слайд
Ценовая политика предприятия – это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях
ВКЛЮЧАЕТ
выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия,
выбор ценовых рыночных стратегий
и другие аспекты
5 слайд
Дополнительные цели
Максимизация объема продаж
Лидерство в области инноваций и качества продукции
Максимизация доли рынка
Предотвращение проникновения на рынок конкурентов
Сохранение приверженности каналов распределения
6 слайд
Принципы ценообразования:
1. Отражение
общественно-необходимых затрат
эффективности продукта
прибыли предприятия
2. Стимулирование НТП
3. Построение научно-обоснованной цены
7 слайд
Разработка политики ценообразования для предприятий включает несколько стадий:
Определение целей и задач ценообразования
Определение ценовой эластичности спроса
Оценка уровня издержек производства и реализации товара
Анализ цен и издержек конкурентов
Определение диапазона цен
Выбор методов ценообразования
Выбор и внедрение ценовой стратегии
Анализ текущей ценовой стратегии и проведение ее корректировок в соответствии с рыночной ситуацией
8 слайд
Основным критерием при выборе цены на товар является следующее:
цена должна бы выше средних издержек и обеспечивать прибыль производителю товара
9 слайд
Стратегии ценообразования
Стратегия «средние издержки плюс прибыль»
Стратегия целевой прибыли на основе анализа безубыточности
Стратегия ощущаемой ценности товара
Стратегия уровня текущих цен
Стратегия следования за лидером
10 слайд
Для инновационного товара используют
1. Стратегию снятия сливок
(skimming pricing)
2. Стратегию прочного проникновения на рынок
(market penetration or penetration pricing)
11 слайд
Стратегии ценообразования в соотношении «цены – качества» товара
12 слайд
13 слайд
14 слайд
15 слайд
16 слайд
17 слайд
Этапы формирования цены
18 слайд
Оптовая цена изготовителя = себестоимости + прибыль
Оптовая отпускная цена = оптовая цена изготовителя + КН
19 слайд
Оптовая цена закупки = оптовая отпускная цена + издержки + прибыль + КН
Розничная цена = оптовая цена закупки + затраты торгового предприятия + торговая надбавка + КН
20 слайд
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 625 516 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Мусина Карина Толегеновна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс профессиональной переподготовки
500/1000 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.