Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Организация маркетинга в вузе
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ЛЭТИ»
Санкт-Петербург
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
www.eltech.ru
2 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Научно-техническая деятельность
Рынок
труда
Выпускники
Рынок
образовательных услуг
Образовательные программы
Образовательная деятельность
ВУЗ
Рынок научно-технической продукции/услуг
Результаты научно-технической деятельности
Вуз как субъект рыночных отношений
3 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Виды товаров в образовательной деятельности вуза
Предприятия
Выпускники
Основные образовательные программы
ВУЗ
Потребители
Потребители
«Товар»
Товар
Рынок труда
Рынок образовательных услуг
Студенты
Довузовские образовательные программы
Послевузовские образовательные программы
Аспиранты, докторанты
Дополнительные образовательные программы
Предприятия
Абитуриенты
Слушатели
4 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Виды товаров в научно-технической деятельности вуза
Научно-техническая продукция
Предприятия
ВУЗ
Потребители
Товар
Рынок научно-технической продукции/услуг
НИОКР
Научно-технический консалтинг
Объекты интеллектуальной собственности
5 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Концепция маркетинга в вузе
Маркетинг в вузе – это деятельность, направленная на достижение целей вуза на профильных рынках образовательных услуг, научно-технической продукции и услуг, а также на рынке труда.
Применение маркетинга в деятельности вуза:
способствует рыночной ориентации вуза;
помогает формированию стратегии развития вуза;
способствует поддержке имиджа вуза;
позволяет оценивать положение вуза на рынке;
способствует укреплению позиций вуза на рынке;
способствует удовлетворению потребностей всех целевых групп потребителей вуза.
6 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Формирование способности вуза к эффективному развитию в условиях рынка
Создание целостной системы, обеспечивающей рыночную ориентацию вуза и каждого его подразделения
Цели организации маркетинговой деятельности в вузе
7 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Основные направления маркетинговой деятельности в вузе
Маркетинговые исследования
Каковы сегменты рынка и их характеристики?
Что есть на рынке?
Каковы потребности рынка?
Что мы предоставляем на рынке?
Каково наше положение на рынке?
Формирование востребованной на рынке линейки товаров/услуг вуза
Соответствуют ли товары/услуги вуза требованиям рынка?
Каковы потребительские свойства товаров/услуг вуза?
Как позиционируем товары/услуги вуза на рынке?
Продвижение товаров/услуг вуза
Как формируем каналы продвижения товаров/услуг вуза на рынок?
Как коммуницируем с целевыми группами потребителей на рынке?
Как рекламируем товары/услуги вуза на рынке?
Как продвигаем товары/услуги вуза на рынок?
Как продаем товары/услуги вуза на рынке?
8 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Матрица маркетинговой деятельности в вузе
9 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Интегрированные сегменты рынков
Сегмент рынка образовательных услуг
Сегмент рынка труда
Сегмент рынка научно-технической продукции/услуг
Сегмент рынка образовательных услуг
Сегмент рынка труда
Сегмент рынка научно-технической продукции/услуг
Сегмент рынка образовательных услуг
Сегмент рынка труда
Сегмент рынка научно-технической продукции/услуг
ВУЗ
Факультет
Кафедра, центр, лаборатория
Интегрированный сегмент – совокупность родственных сегментов:
рынка образовательных услуг
рынка труда
рынка научно-технической продукции/услуг
10 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Служба маркетинга в СПбГЭТУ
Служба маркетинга
Подразделения вуза
Предоставление услуг по организации маркетинговой деятельности в интегрированном сегменте
Служба маркетинга
Подразделения вуза
Маркетинговые исследования на рынках труда, образовательных услуг, научно-технической продукции и услуг
Формирование востребованной на рынке линейки товаров/услуг вуза
Продвижение товаров/услуг вуза на рынке
11 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Маркетинговые исследования в СПбГЭТУ
Методическая основа маркетинговых исследований в вузе, разработанная службой маркетинга:
Процесс и задачи маркетинговых исследований в вузе.
Методика планирования и проведения маркетингового исследования.
Методика анализа первичной информации, полученной в маркетинговом исследовании, с использованием MS Excel и SPSS.
Организация процесса предоставления услуг службой маркетинга в проведении маркетинговых исследований для подразделений СПбГЭТУ.
Методика составления отчетных материалов по маркетинговому исследованию.
12 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Маркетинговые исследования в СПбГЭТУ
Методы проведения маркетинговых исследований, используемые службой маркетинга:
Анкетирование (личное, телефонное).
Опросы по электронной почте.
Глубинные экспертные интервью.
Анализ вторичных источников информации (СМИ, Интернет, специализированные источники информации).
13 слайд
МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ»
Служба маркетинга
(812) 234-29-17
marketing_office@mail.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 663 131 материал в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Исаченко(Рудольф) Любовь Викторовна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
8 ч.
Мини-курс
8 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.