X

Скопируйте код и вставьте его на свой сайт.

Ширина px

Вы можете уменьшить размер презентации, указав свой размер!

Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудит...
Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близ...
История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой д...
Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта Gerber Привл...
Категория «Детское питание» Анализ конкурентов
2007 2008 71% Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в...
СМИ 2007 2008 Разница Nat TV 13 402 421 25 432 887 90% Reg TV 3 949 471 7 196...
Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254 71%
Рекламодатели 2007 2008 Разница Gerber 3 064 680 10 259 700 235% Nutricia 4 7...
Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это: ...
Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории
Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех лет, мы...
Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образован...
Категория «Детское питание» Медиа предложение
Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.
Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . ...
«Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerb...
Спасибо за ваше внимание!!!
Класс
Автор

Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

Описание презентации по отдельным слайдам:

1 слайд

2 слайд

Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Медиа предложение

3 слайд

Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских врачей и терапевтов) Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы. Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г Бюджет: $190 000

4 слайд

История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер. Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

5 слайд

Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта Gerber Привлечение новых потребителей Задача рекламной кампании Основным медиа для данного бренда является TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах. В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию

6 слайд

Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

7 слайд

2007 2008 71% Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk. Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254

8 слайд

СМИ 2007 2008 Разница Nat TV 13 402 421 25 432 887 90% Reg TV 3 949 471 7 196 241 82% Press 9 534 297 12 026 509 26% OOH 98 550 1 022 488 938% Internet 0 576 735 0%  Total $26 984 739 $46 254 859 71%

9 слайд

Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254 71%

10 слайд

Рекламодатели 2007 2008 Разница Gerber 3 064 680 10 259 700 235% Nutricia 4 793 000 8 259 144 72% Wimm-Bill-Dann 3 830 601 6 470 178 69% Lebedyansky 4 151 471 5 194 700 25% Unimilk 551 340 3 755 494 581% Другие 10 593 648 12 315 643 16% Total $26 984 739 $46 254 859 71%

11 слайд

Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это: Gerber Nutricia Wimm-Bill-Dann Lebedyansky Unimilk

12 слайд

Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

13 слайд

Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех лет, мы ориентируем рекламу не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

14 слайд

15 слайд

16 слайд

17 слайд

Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образование: среднее, высшее Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)

18 слайд

Категория «Детское питание» Медиа предложение

19 слайд

Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.

20 слайд

Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) . Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию. Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ . В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут . Высокая степень доверия к информации.

21 слайд

22 слайд

23 слайд

24 слайд

«Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»

25 слайд

26 слайд

27 слайд

Спасибо за ваше внимание!!!