Инфоурок Другое ПрезентацииМоделирование рынка: оценивание функций Торнквиста

Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста

Скачать материал
Скачать материал "Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста"

Получите профессию

Няня

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Методические разработки к Вашему уроку:

Получите новую специальность за 2 месяца

Промышленный дизайнер

Описание презентации по отдельным слайдам:

  • Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста(с) Н.М. Светлов, 20081/10...

    1 слайд

    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    1/10
    Лекция 12. Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    Содержание лекции:

    Подходы к моделированию рынка
    Зависимость спроса от дохода
    Процедура оценивания параметров функций Торнквиста на основе статистических данных
    Использование функции Торнквиста в маркетинге

  • ЛитератураЭкономико-математические методы и прикладные модели: Учеб. пособие...

    2 слайд

    Литература
    Экономико-математические методы и прикладные модели: Учеб. пособие для вузов / Под ред. В.В. Федосеева. — 2-е изд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
    Эконометрика: начальный курс / Я.Р. Магнус, П.К. Катышев, А.А. Пересецкий. – 8-е изд. – М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ, 2007.
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    2/10

  • 12.1. Подходы к моделированию рынкаЭконометрическое моделирование зависимости...

    3 слайд

    12.1. Подходы к моделированию рынка
    Эконометрическое моделирование зависимости спроса от цены
    Самый употребительный способ исследования рынка
    Позволяет определить эластичность спроса по цене
    на рынке в целом
    в сегменте клиентов данной фирмы
    Практически непригоден при предельных случаях эластичности спроса по цене (очень высокая и очень низкая)
    в том числе для маркетинга важнейших видов сельскохозяйственной продукции продовольственного назначения
    Эконометрическое моделирование зависимости спроса от дохода
    Позволяет определить:
    Объём сбыта на монопольном рынке
    Эластичность спроса по доходу
    Эластичность спроса по цене в предположении постоянного дохода
    Пригодны для описания только конечного спроса
    В том числе спроса на услуги
    Структурные модели рынка
    Основаны на математическом описании технологий производства и производственных мощностей покупателей
    Употребляются для моделирования спроса на промежуточную продукцию
    Позволяют определить объём сбыта и эластичность спроса по цене
    Точнее предыдущих двух подходов
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    3/10

  • 12.2. Зависимость спроса от доходаТеоретическая модель: y = f (z) + ε
y – объ...

    4 слайд

    12.2. Зависимость спроса от дохода
    Теоретическая модель: y = f (z) + ε
    y – объём спроса одного потребителя
    z – доход потребителя
    ε – влияние на спрос факторов, не связанных с доходом
    График функции y = f (z) называется кривой Энгеля
    Эмпирическая спецификация – функция Торнквиста
    Для товаров первой необходимости
    Спрос возникает при любом доходе
    и имеет уровень насыщения a

    Для товаров второй необходимости
    Спрос возникает при доходе, превышающем b,
    и имеет уровень насыщения a

    Для предметов роскоши
    Спрос возникает при доходе, превышающем b,
    и является ненасыщаемым
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    4/10

  • 12.2. Зависимость спроса от доходаМоделирование рынка: оценивание функций Тор...

    5 слайд

    12.2. Зависимость спроса от дохода
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    5/10
    доход, у.е.
    спрос, шт.

  • 12.3. Оценивание параметров функций ТорнквистаПолучаем линейные уравнения рег...

    6 слайд

    12.3. Оценивание параметров функций Торнквиста
    Получаем линейные уравнения регрессии
    Оцениваем их параметры методом наименьших квадратов (OLS)
    Excel, Statistica, SPSS и др.
    При оценивании функции Торнквиста для предметов роскоши:
    необходимо принять константу равной нулю
    возникают сложности, связанные с корреляцией между z и z2: оценки параметров становятся неустойчивыми, а t-тест завышает их значимость
    Переменные y и z коррелированы  оценки, как правило, сильно смещены (особенно c)
    Метод практически не пригоден для реальных данных
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    6/10

  • 12.3. Оценивание параметров функций ТорнквистаПри оценивании рекомендуется:
п...

    7 слайд

    12.3. Оценивание параметров функций Торнквиста
    При оценивании рекомендуется:
    принять b равным минимальному известному из данных доходу, при котором возникает ненулевой спрос
    если спрос есть всегда, то нулю
    принять a равным максимальной наблюдаемой величине спроса
    упростить выражения, как показано выше, чтобы избавиться от мультиколлинеарности и сузить интервал доверия к оценке параметра c
    воспользоваться однофакторным регрессионным анализом, приравняв константу (свободный член) к нулю
    Эта процедура особенно полезна, если наблюдений мало (в пределах 20-30)
    выборка обязательно должна быть репрезентативной: распределение опрошенных лиц по доходам в выборке должно соответствовать генеральной совокупности
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    7/10

  • 12.4. Использование функции Торнквиста в маркетингеОпределение стратегии рекл...

    8 слайд

    12.4. Использование функции Торнквиста в маркетинге
    Определение стратегии рекламно-информационных кампаний
    Чем выше уровень дохода потенциального клиента, тем больше издержки на рекламу, способную победить в конкурентной борьбе за его внимание
    С помощью ф.Т. можно определить социальный слой, максимизирующий разницу между прибавкой дохода от сбыта продукции и затратами на рекламную компанию
    Помимо ф.Т., требуется эмпирическая зависимость затрат на эффективную рекламу (в расчёте на одного потенциального клиента) от дохода потенциального клиента
    Имитационное моделирование спроса
    В ИМ функция Торнквиста используется сместе с данными о распределении величины ε
    Имитационное моделирование позволяет принять правильные маркетинговые решения в ожидании сокращения доходов из-за кризисов, повышения зарплат бюджетников или госслужащих, изменения налогов, выплачиваемых гражданами, и т.п.
    Оценивание всех трёх вариантов функции Торнквиста по одним и тем же данным и выбор наилучшей подгонки позволяет классифицировать продаваемый товар
    Определить социальный слой потребителей вашей продукции, его численность
    Определить насыщаемость спроса и потенциальный объём рынка

    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    8/10

  • 12.4. Использование функции Торнквиста в маркетингеЭластичность спроса по дох...

    9 слайд

    12.4. Использование функции Торнквиста в маркетинге
    Эластичность спроса по доходу



    Не зависит от a
    Если низкая – можно игнорировать изменение доходов при планировании маркетинговой стратегии
    Если очень высокая – целесообразно принимать меры по повышению доходов потребителей
    В т.ч. лоббирование соответствующих законопроектов
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    9/10

  • 12.4. Использование функции Торнквиста в маркетингеЭластичность спроса по цен...

    10 слайд

    12.4. Использование функции Торнквиста в маркетинге
    Эластичность спроса по цене




    p – новая цена; p0 – старая цена
    Цена рассматривается как фактор, сокращающий располагаемый доход
    предполагается отсутствие других влияний цены на спрос, кроме как через доход
    в частности, отсутствие товаров, комплементарных или субституционарных данному
    Может быть вычислена аналитически, но приводит к слишком сложному выражению
    Позволяет хоть как-то определить эластичность спроса по цене, если весь товар продаётся по одной и той же цене либо если данные о ценах продаж отсутствуют
    Низкая Ey/p указывает на возможность агрессивной ценовой политики
    Высокая Ey/p указывает на возможность расширения сбыта
    Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста
    (с) Н.М. Светлов, 2008
    10/10

Получите профессию

Бухгалтер

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Скачать материал

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

6 626 445 материалов в базе

Скачать материал

Другие материалы

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

  • Скачать материал
    • 17.03.2020 242
    • PPTX 342 кбайт
    • Оцените материал:
  • Настоящий материал опубликован пользователем Шломина Ольга Дмитриевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт

    Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

    Удалить материал
  • Автор материала

    Шломина Ольга Дмитриевна
    Шломина Ольга Дмитриевна
    • На сайте: 3 года и 3 месяца
    • Подписчики: 0
    • Всего просмотров: 83973
    • Всего материалов: 227

Ваша скидка на курсы

40%
Скидка для нового слушателя. Войдите на сайт, чтобы применить скидку к любому курсу
Курсы со скидкой

Курс профессиональной переподготовки

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог

500/1000 ч.

Подать заявку О курсе

Курс профессиональной переподготовки

Организация деятельности библиотекаря в профессиональном образовании

Библиотекарь

300/600 ч.

от 7900 руб. от 3950 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 281 человек из 66 регионов

Курс повышения квалификации

Специалист в области охраны труда

72/180 ч.

от 1750 руб. от 1050 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 42 человека из 21 региона

Курс профессиональной переподготовки

Руководство электронной службой архивов, библиотек и информационно-библиотечных центров

Начальник отдела (заведующий отделом) архива

600 ч.

9840 руб. 5900 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Современные технологии в образовании (робототехника)

10 ч.

1180 руб. 590 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Политическое проектирование и международные отношения"

4 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Басня как педагогическая технология

5 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе